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【妝同學上課6】開架彩妝品牌KATE的5個秘密!專為日本澀谷109辣妹設計,「煙燻眼妝、眉粉」從它開始紅起

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眼妝對女人來說是妝容的靈魂點綴,對於日本女生來說更是如此!自1990年開始,煙燻眼妝、注重陰影與輪廓的妝容,就在安室奈美惠的引領之下,整整10年間全日本陷入「澀谷辣妹時代」,而許多日系美妝品牌也在這幾年間ㄧ一竄起!其中最出名且以「澀谷109辣妹眼妝」為靈感打造的KATE你絕對認識!誕生於1997年風靡亞洲開架美妝市場的它,更是眼影、眉彩產品的叛逆先驅~若你也是它的鐵粉,那麼就跟著儂編一起來補課一下關於KATE的6個祕辛。

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90年日本辣妹文化的靈魂角色

1990年的日本,可說是彩妝市場重點戰區!隨著歌手安室奈美惠的人氣高漲,她的經典造型、妝容技巧也成為日本女生的流行指標,甚至在民風前衛的澀谷,開始盛行「強調眼妝、小麥色肌膚」的辣妹妝容,也就是我們俗稱的109辣妹!1995年至1999年是日本「辣妹文化」的巔峰時期,著重於細眉、煙燻妝的女孩們也更加重視彩妝產品的挑選,而KATE便在1997年抓準當時年輕族群的眼妝需求下誕生!

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NO MORE RULES

source : Namie Amuro Live@twitter

市場行銷部門 開架品牌部KATE品牌經理-山口聰一先生曾在日本@cosme採訪中提到:「注重”自己的妝容自己定義”、“嚮往帥氣獨立的女性”這類價值觀,並打造出帥氣冷豔的品牌形象。」這是KATE當年創立品牌時的願景,並針對16歲至29歲年輕客群打造最符合當下「辣妹流行重點」的眼妝單品,同時以”NO MORE RULES”為品牌宗旨,提醒女孩們勇敢做自己。

    

source : Tokyo Fashion.com

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瞄準眼神和陰影

很特別的是,KATE雖然視眼妝產品為品牌命脈,但它在色調的選擇上卻與歐美眼影有很大的不同!山口先生分享:「日本眼影之所以叫Eye Shadow,是為了表示在”描繪眼部陰影的同時呈現出色彩”的意思。而在歐美叫“Eye Color”是因為他們原本五官就比較立體,所以是”在本來就比較深邃的眼型上添加色彩”的意思。」看準亞洲人在五官上的優劣勢,KATE將眼影、彩妝的設計重心瞄準「陰影、眼神深邃度」,從1999年爆紅的「魔幻眼影」到近幾年的作品,都可看到它在調色、配色上大量使用咖啡色系、大地色與亮片色,為的就是用簡單技巧創造眼神的立體感。

   

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眉毛很重要!

「”眉毛是表達感情的部位”。人的表情會因為眉毛的變化而顯得溫柔,也可以變得很帥氣。因此我們從”如何透過眉毛來展現自己的個性”這點去進行品牌開發。」山口先生特別強調。日本人對於眉妝的重視,可追朔於1,300年前,從古代的剃眉文化,到辣妹時期的細眉,甚至近年的平眉、野生眉,眉毛是臉部表情的精髓,也是KATE在市場中脫穎而出的推手!它以陰影概念作為延伸,發展多款眉妝產品,眉彩不只是KATE最在乎的細節,這樣的重點行銷手法,也同步帶動日本美妝市場對眉彩產品的重視。

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沒有黑色的時代

KATE有著對於眉毛、眼妝的細微觀察和流行敏銳度,旗下創作的眼彩作品也不計其數,不過你不知道的是1997年KATE的第一款眼妝系列單品,多達五種色選就是唯獨沒有「黑色」!當年最初開發的四款作品,包括眉筆、眼線筆、染眉膏及睫毛膏,皆以棕色系作為呈現,原因在於咖啡色、棕色對品牌來說,是加深輪廓、最貼近膚色陰影的色調,因此才會故意剃除黑色,將棕色作為品牌的重點戰略。

   

        

「三色眉彩盤」因為這個全球熱賣

對於多數人來說,最為熟悉的單品,就是KATE的明星三色眉彩盤!2001年第一代造型眉彩蛋生,以三種色調的棕色,去呈現毛流、毛色的立體感、深邃度,更能兼具修容功能 ~ 多功能的特性,一上市便在市場上大受歡迎,而後幾年三色眉彩盤更以大眼為出發點有著多帶革新,並創下蟬聯13年的暢銷冠軍紀錄。

    

source : KATE

    

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