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迎接毛小孩時代!7-ELEVEN打造業界最大寵物專門店 串聯線上、線下推精緻差異化商品 三策略搶攻超商寵物藍海商機!

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萌寵商機夯,毛孩經濟需求旺盛!7-ELEVEN掌握超商寵物市場新藍海,於200家門市設置寵物專區,聚焦用品、零食、罐頭、乾糧4大結構,攜手網紅品牌「汪喵星球」以及知名寵物專門店「寵物公園」導入人氣熱銷品項,依商圈需求打造寵物選物店;同時在i預購設置寵物專區,商品種類齊全度更高,線上線下同步架構新型態寵物專門店。

根據外部市調統計,少子化、單身化世代,有寵物陪伴成為時代潮流,使得寵物登記數量每年持續穩定成長,更帶動寵物商機一年上看500億元!看準消費者需求缺口,7-ELEVEN提前布局萌寵商機,以「商品豐富」、「專門店型」、「異業合作」三大策略滿足毛孩們的日常所需。

一、商品豐富

7-ELEVEN瞄準就近買毛孩商品需求,除了既有的貓狗飼料與罐頭外,抓準現代人養貓增加的趨勢,首次導入貓砂、專業貓罐頭、貓肉泥等商品;同時重視萌寵的保健與休閒,7-ELEVEN嘗試引進寵物專門店販售的高價貓咪零食、保健機能品、小包裝天然凍乾及更多寵物用品等,提供多樣新選擇,設有寵物專區門市較未擴大商品類別前,業績成長近2倍,更落實7-ELEVEN成為消費者倚賴的服務平台。

二、專門店型

7-ELEVEN寵物專區依據商圈屬性量身規劃商品結構與商品種類,無論規模大小均以專門店型態設計,販售60~300款寵物商品,將7-ELEVEN寵物專區打造成社區中離家最近的萌寵選物店,目前設有寵物專區的門市已拓展至200店,看好需求持續擴大,預計至年底寵物專區門市可望達成500店目標。

三、異業合作

萌寵不僅要吃得好,日常保健與休閒更受到飼主重視,7-ELEVEN看好精緻化寵物商品需求,獨家攜手人氣網購品牌「汪喵星球」於門市、線上同步推出限定商品,品項包含「貓咪機能點心罐」、「木天蓼紓壓棒棒」、高壓蒸煮連骨頭都能享用的「鮮蒸嫩雞腿」等,皆經過SGS檢驗核格,讓飼主就近買、毛孩安心吃!

7-ELEVEN i預購也同步設立寵物專區,販售3.5kg~15kg寶多福美食犬餐、毛孩健寶保養粉、汪喵星球主食罐及造型貓草包等知名人氣品牌寵物商品,其中汪喵星球熱賣款「香雞排包貓草包」、「彈珠汽水貓草包」、「臭豆腐貓草包」因造型吸睛,且散發濃郁香氣,不僅能讓貓咪紓壓,還能拍出「貓咪吃雞排」IG打卡照片,帶動i預購寵物專區業績成長2~3成。

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